Průzkum preferencí spotřebitelů: 73% lidí je ochotno platit více za ekologické netkané látky

Probuzení environmentálního povědomí vede k transformaci trhu s tkaninou tkaniny

Poptávka spotřebitelů, která je řízena globální vlnou životního prostředí, roste bezprecedentní sazbou. Nejnovější průzkum trhu ukazuje, že 73% spotřebitelů je ochotno platit vyšší ceny za netkalé produkty šetrné k životnímu prostředí, což je nárůst téměř o 20 procentních bodů ve srovnání s třemi lety. Tento trend přetváří tržní prostředí Netkaná látka průmysl, který podnítí výrobní podniky k urychlení jejich transformace směrem k zelené výrobě.

Údaje o průzkumu odhalují nové trendy ve spotřebě

Průzkum spotřebitelů provedený mezinárodně renomovanou firmou pro výzkum trhu Green Consumer Insights ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 na třech hlavních trzích Severní Ameriky, Evropy a Asie ukázal:

-Míra přijetí cen: 73% respondentů přijímá prémii 5% -15% pro net tkané výrobky šetrné k životnímu prostředí
-Age rozdíl: Míra přijetí pojistného ve věkové skupině 18–35 let dosahuje 82%, což je výrazně vyšší než jiné věkové skupiny
-Regionální rozdíly: Evropští spotřebitelé mají nejsilnější povědomí o životním prostředí, s mírou prémií 78%
- Předvolby produktů: Zdravotnické potřeby (65%), nákupní tašky (58%) a hygienické výrobky (52%) jsou nejvíce šetrné k životnímu prostředí, které jsou spotřebitelé nejvíce znepokojeni

Tato data naznačují, že atributy životního prostředí se stávají důležitou dimenzí hodnoty pro netkané produkty, “řekl Zhang Min, hlavní analytik Green Consumer Insights.“ Zejména mezi mladými spotřebiteli je udržitelnost téměř stejně důležitá jako kvalita produktu

Technologický vývoj netkaných látek šetrných k životnímu prostředí

Pro uspokojení poptávky spotřebitelů se netkaný textilní průmysl významně pokročil v technologii ochrany životního prostředí:

1. Inovace surovin
-Biobased Materials: Zvýšené využití obnovitelných surovin, jako je kyselina polylaktická (PLA) a bambusové vlákno
-Recyklované materiály: Podíl recyklované vlákniny pro domácí zvířata ročně ročně zvyšuje
-Přírodní vlákno: průlom ve výzkumu a vývoji biologicky rozložitelných materiálů, jako je bavlna a konopí

2. optimalizace výrobního procesu
-ENERGY Úspora a snížení emisí: Nová foukaná technologie taveniny snižuje spotřebu energie o více než 30%
-Léčebné činidlo na bázi vody: Nahrazení tradičních chemických látek a snižování znečištění
-Digitální výroba: Inteligentní kontrolní systém zvyšuje využití surovin

3. Správa životního cyklu produktu
-Snížitelnost: Výrobky, které se přirozeně degradují během 180 dnů, byly komercializovány
-Systém recyklace: Zřizujte specializovanou síť recyklace tkanin
-Karbonové sledování stopy: Technologie blockchainu pro plnou sledovatelnost procesu

Technologický pokrok umožnil výkon netkalých látek šetrných k životnímu prostředí přistupovat nebo dokonce překonat tradiční produkty, “řekl Li Guimei, generální tajemník asociace čínského průmyslového textilního průmyslu.“ Mezera nákladů se také rychle zúží a současná prémie klesla z 30% na přibližně 15%

Přetvoření tržní krajiny

Změny v preferencích spotřebitelů hluboce mění konkurenční prostředí ne tkaného textilního průmyslu

1. Úprava strategie značky
-International Giants, jako jsou Berry Global a Freudenberg, zvyšují své investice do udržitelných produktových řad
-Local podniky: Stabilní lékařské, Xinlong Holdings a další urychlují výzkum a vývoj technologií ochrany životního prostředí
-Nová značka: Rychlý vzestup počátečních podniků s ochranou životního prostředí jako hlavní koncept

2. změna kanálu
-E-Commerce Platform: Nastavte vyhrazený kanál pro „zelenou ne tkaninu“
-Supermarket Store: Produkty šetrné k životnímu prostředí získávají lepší pozice zobrazení
-Profesionální výstava: Přidání speciální výstavní oblasti udržitelného rozvoje

3. rekonstrukce cenového systému
-Premium Strategie: Hrubá zisková rozpětí produktů šetrných k životnímu prostředí je obecně o 5-8 procentních bodů vyšší
-Efekt stupně: Jak se výroba zvyšuje, náklady se nadále snižují
-Policy Pobídky: Více místních vlád poskytuje daňové pobídky pro produkty šetrné k životnímu prostředí

Mezinárodní analytik Euromonitor Wang Liwei věří, že „v příštích 3-5 letech budou netkalé látky šetrné k životnímu prostředí dokončit transformaci z špičkového segmentace na hlavní trh a podniky bez udržitelné výrobní kapacity budou čelit riziku eliminace

Hluboká analýza psychologie spotřebitele

Proč jsou spotřebitelé ochotni zaplatit vyšší ceny za ekologické ne tkaniny? Mezi základní motivace patří:

1. Identifikace hodnoty
-Koncepce ochrany životního prostředí: 83% respondentů se domnívá, že „ochrana životního prostředí je odpovědností každého“
-Sociální obrázek: 67% doufá, že prokáže ekologické postoje prostřednictvím výběru spotřebitelů
-Noxt Generation Asperations: Rodiny s dětmi mají míru přijetí prémie o 9% vyšší než průměr

2. zkušenosti uživatele
-Vnímání bezpečnosti: Ekologické výrobky jsou považovány za zdravější a méně alergenní
-Očekávání kvality: 60% spotřebitelů se domnívá, že produkty šetrné k životnímu prostředí mají lepší kvalitu
-Emoční spokojenost: Používání produktů šetrných k životnímu prostředí přináší pozitivní psychologickou zpětnou vazbu

3. vnější vlivy
-Sociální média: Objem diskuse o tématech ochrany životního prostředí se ročně zvyšuje o 120%
-Opinion vůdce: Propagace KOL významně ovlivňuje rozhodnutí o nákupu
-Tlak na peer: Spotřeba životního prostředí se stává novou sociální měnou

Profesor Chen, psychologický odborník, poukázal na to, že „spotřeba životního prostředí se změnila z jednoduchého altruistického chování na složitou potřebu, která kombinuje realizaci osobní hodnoty a sociální identitu, a tato transformace je dlouhodobá a hluboká

Výzvy, kterým čelí průmysl

Přes široké vyhlídky, popularizace netkalých látek šetrných k životnímu prostředí stále čelí několika výzvám:

1. Technická úzkost
-Rovnováha výkonu: Některé materiály šetrné k životnímu prostředí mají stále nedostatky síly a prodyšnosti
-Náklady na produkci: Výroba v malém měřítku vede k vysokým nákladům
-Dack standardů: Průmysl postrádá sjednocený systém certifikace životního prostředí

2. Poznání spotřebitelů
-Symetrické informace: 42% spotřebitelů není schopno přesně identifikovat skutečně ekologické produkty
-Trust Crisis: Existuje marketingový chaos „zelené promytí“
-Citlivost na ceně: Přijetí prémie na životní prostředí se může během ekonomického poklesu snížit

3. Spolupráce průmyslového řetězce
-Redace materiálu: Nedostatečná výrobní kapacita biologických materiálů
-Recycling System: Nedostatečná infrastruktura pro utajovanou recyklaci
-Internační rozdíly: Nekonzistentní standardy životního prostředí napříč regiony zvyšují náklady na dodržování předpisů

Proložení těchto úzkých míst vyžaduje inovace spolupráce v celém průmyslovém řetězci, „navrhl profesor Zhao z Institutu kruhové ekonomiky na Tsinghua University.“ Zřízení úplného ekosystému ze surovin je rozhodující výroba do recyklace

Budoucí vyhlídky

Na základě současných trendů odborníci v oboru předpovídají, že:

1. Krátkodobý (1-2 roky)
-Diferenciace produktu: Atributy životního prostředí se stanou povodí mezi základními a špičkovými produkty
-Certifikační systém: Průmysl vytvoří sjednocenou certifikaci environmentální standardy
-Policy řízené: Více regionů zavede příkazy k plastovým omezení

2. V polovině období (3-5 let)
-Cost Konvergence: Premium pro produkty šetrné k životnímu prostředí se sníží na 5%
-Technologický průlom: Plně biologicky rozložitelná netkaná látka bude komercializována
-Restrukturalizace na trhu: Produkty, které nejsou šetrné k životnímu prostředí, ustoupí na trh s nízkým koncem

3. dlouhodobě (více než 5 let)
-Mainstreamová náhrada: Nepřáteťová látka šetrná k životnímu prostředí zabírá více než 80% podílu na trhu
-Cirkulární ekonomika: Zřízení komplexního systému recyklace a regenerace
-Global Standard: Zřizujte mezinárodně sjednocené normy udržitelného rozvoje